El Ayuntamiento de Málaga culmina el proyecto DIBEST para digitalizar el turismo costero

Tras tres años de intensa cooperación internacional, el proyecto europeo DIBEST (Digital Innovation for Blue Enterprises & Social Tourism) ha cerrado su etapa de ejecución con un balance positivo para el tejido empresarial malagueño. La iniciativa, que ha contado con la participación activa del Ayuntamiento de Málaga a través de la empresa municipal Promálaga, ha logrado reforzar la competitividad y las capacidades digitales de numerosas microempresas vinculadas al turismo costero y la economía azul.

El programa, cofinanciado por el fondo europeo Interreg Atlantic Area, ha superado sus expectativas iniciales. Si bien el objetivo original era apoyar a 80 negocios, finalmente han sido 96 las microempresas de España, Francia, Irlanda y Portugal las que han formado parte de este ecosistema de innovación. Más de 70 de ellas se beneficiaron de un programa intensivo de mentoría personalizada para diseñar planes de desarrollo empresarial a medida.

Transformación digital con sello malagueño

En el caso concreto de Málaga, diez microempresas fueron seleccionadas para recibir un acompañamiento exclusivo que incluyó auditorías de marketing y formación especializada. Entre las empresas andaluzas participantes destacan firmas como Costasol Cruceros, Novojet, Escaramujo Wines, Mundo Marino y Alborán Plus, que operan en sectores tan diversos como las actividades náuticas, el enoturismo o los deportes acuáticos.

Las acciones formativas han sido clave para que estos negocios puedan afrontar los retos del mercado actual, abordando temas críticos como:

• Comercialización online y optimización de sistemas de reserva.
• Estrategias de marketing digital y posicionamiento en buscadores (SEO).
• Automatización de procesos y gestión de clientes.
• Aplicación de tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial (IA) y la realidad virtual.
• Ciberseguridad y análisis de datos.

«El proyecto ha permitido a nuestras microempresas incorporar herramientas digitales adaptadas a sus necesidades, avanzando hacia modelos empresariales más competitivos, sostenibles e inclusivos», destacan desde la dirección de Promálaga.

Un legado de conocimiento abierto

La cooperación no se ha limitado al ámbito local. Durante estos tres años, Málaga ha sido un nodo central de intercambio, acogiendo encuentros internacionales y participando en eventos de referencia como el Digital Enterprise Show 2026. Además, el trabajo realizado por DIBEST fue reconocido en diciembre de 2025 con el tercer puesto en los Sun&Blue Awards, en la categoría de cooperación en la economía azul.

Aunque el proyecto finaliza su ciclo de financiación, sus resultados perduran. La herramienta Digital Toolkit, un repositorio de acceso abierto con materiales formativos, vídeos y recursos de apoyo, permanecerá a disposición de cualquier profesional del turismo que desee continuar impulsando su propia transformación digital.

Con esta clausura, el Ayuntamiento de Málaga, a través del Área de Innovación, Digitalización y Captación de Inversiones, reafirma su compromiso con la modernización de su tejido productivo, asegurando que el sector turístico costero siga siendo un referente de calidad e innovación en el espacio atlántico.